Google Analytics 在2017 年底、 2018 新年以前再次推出功能更新，而這次的更新內容主要集中以「使用者」為核心，其中包括GA報表呈現、使用者報表、目標對象設定、轉換機率(Conversion Probability – 暫譯，此功能目前正在Beta 測試中，將會在未來幾個月推行至所有帳號)
本篇文章內容
GA報表以使用者為核心
未來的 Google Analytics 標準報表中，將會以使用者 (User) 作為報表中的主角。所以若是點進各主要報表裡，你可以發現都是以 「使用者」做呈現，上頭的曲線圖也是以使用者為核心。過去若是想要瀏覽以使用者為主的資料，還必須要透過「自訂報表」來挖掘，但現在提供此功能讓行銷人員更能聚焦於使用者們。
若是你發現目前你的介面仍是以顯示工作階段為主，可以點入管理後台中的〈資源〉->〈資源設定〉-> 啟用〈使用者分析〉。這樣一來，就可以看到以「使用者」為主的報表內容。
【使用者多層檢視】再進化
進入〈使用者多層檢視〉後，並點選任一使用者資料，就會提供你此位用戶的各項紀錄，包含工作階段、工作階段時間長度、收益等等各項維度。同時也將第一次進站（如左方的「客戶開發」）至每一次活動紀錄都清楚排序呈現，因此若是你想要深入了解你的潛在顧客在網站上的活動，就可以透過使用者多層檢視中的資料，了解他們所有的的交易、瀏覽狀態等等。或許有部分的行銷人員會發現，其實他們的 GA 裡早就已經有這些功能了，但現在 Google官方則是正式將此項功能全面普及。值得注意的是，此項報表中的使用者紀錄，主要是從 2016 年 3 月 9 日開始記錄，並根據你設定的時間條件等提供最多前 10,000 名使用者的資料。
了解更多請點此：關於使用者多層檢視
在 GA 報表中瀏覽多組自訂【目標對象】
以往若是我們想要針對瀏覽特定的「目標對象」，例如再行銷、或是消費2次以上的使用者等，都只能發佈到 Google Adwords 等卻無法在 Google Analytics 一起查看。但現在你可以橫跨多個管道、創造多組你想要的目標對象，並在同一組報表中瀏覽。在 Google Analytics 所設定每一組目標對象，也可以在次要維度、自訂報表以及區隔中使用
目標對象可透過後台的〈資源〉->〈目標對象定義〉自由設定，其中還提供「智慧名單」，此為 Google Analytcis 透過類似商家的歷史資料進行分析後所提供的建議目標對象，設定完成後就可決定是否匯入Google Analytics。
P.S. 此處指的「目標對象」是指 Google Analytics 中的〈目標對象〉->〈目標對象新〉，
了解更多請點此：關於目標對象報表
Conversion Probability 轉換機率（暫譯）
Google Analytics 運用其自家的 Machine Learning 技術，開始將所有過去的交易資料進行分析，並計算出你的使用者們未來可能再消費的機率。未來行銷人員能夠更輕鬆找出最有消費潛力的族群，並透過再行銷等手法提高交易機會。同時轉換機率報表將會以 1 %到 100 % 作為基準，告訴你使用者中有多少人會有 50% 或是 20~50% 的轉換機會。
但要使用此項功能有個基本門檻：你的電子商務報表中（需擁有電子商務設定追蹤）的每月交易紀錄須超過 1000 筆，另外所設定的時間條件至少要有 30 天的紀錄才有辦法提供 Conversion Probability 報表。目前此項功能仍在 Beta 測試中，未來將會陸續發佈至所有 Google Analytics 帳戶。
了解更多請點此：關於轉換機率 Conversion Probability
以上就是最近 Google Analytics 近期的更新，期待未來大家運用這些功能創造更多新玩法！
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